関 厳
中経出版 ( 2012-02-24 )
ISBN: 9784806143017
中経出版 ( 2012-02-24 )
ISBN: 9784806143017
●営業マンを友人や知人に紹介すると迷惑がかかるか?
営業マンの予想 : はい70%、いいえ30%
お客様の意見 : はい20%、いいえ80%
●紹介するのは良いが自分の名前を出すのを控えて欲しいか?
営業マンの予想 : はい50%、いいえ50%
お客様の意見 : はい10%、いいえ90%
●紹介営業の5つのステップ
ステップ1:ターゲットの特定(フィルターをかける)
お客様に紹介特性があるかどうか特定する
顧客う満足度が90%を超えていても20%は紹介をしない
ケーキトーク
紹介で契約できたお客様(必須)
ステップ2:紹介依頼
お客様に紹介してもらえるように働きかける
そもそも紹介依頼をかけていない
メリットをハッキリと伝える
タイミングは「契約時」「納品時」「一ヶ月後のフォロー時」
なんとなく依頼依頼をしてはいけない
「紹介紙芝居」を利用する
「紹介カード」を渡す
紹介依頼は5分以内に終わらせる
「5人紹介してください」が最も効果的
自分を売り込む/プロフィールをさらけ出す
ステップ3:特定依頼
紹介先をイメージしやすいように紹介依頼をかける
表現を変えたり、条件を広げて聞く(「○○な人を紹介してください」を3つ用意)
ステップ4:活動指定
紹介元に紹介先へのアプローチ方法を指示する
その場で電話をかけてもらう
入口商品を特定し利用する
お客様が自慢できる環境をつくる
お客様は紹介依頼をされたことを悪意なく忘れる
ステップ5:リピート促進
1度紹介を頂いたお客様から再度紹介してもらえる環境をつくる
紹介元へは報告をスピーディーに詳細に行う
上手くいかなくても感謝の気持ちをしっかりと伝える
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